Falun Dafa in Houston

Торговая марка - это лицо фирмы или предприятия, гарант качества их продукции. Репутация торговой марки, ее образ формируют определенное отношение и к продукции фирмы. Доверие широкого круга потребителей к торговой марке - цель каждого предприятия, каждой фирмы. Конечно, качество самого товара играет первостепенную роль, но впечатление от графического решения торговой марки может стать решающим фактором, который повлияет на выбор.

Поскольку почти все товары пакуются, торговая марка является одной из составляющих графики упаковки. Упаковка защищает и оберегает продукт, увеличивает срок пригодности его к потреблению, упрощает транспортировка товара, современная и оригинальная упаковка привлекает потребителя, информирует нас о товаре, помогая избрать нужное, освобождает от лишних усилий в приготовлении еды, а следовательно, и улучшает наш с вами благосостояние. Почти все страны мира сегодня переживают так называемый паковочный бум. С середины 90-х годов ХХ ст. особенное внимание уделяют паковочной отрасли и в Украине, и это добрый знак. Ведь без упаковки, которая отвечает современным требованиям, невозможна эффективная реализация товара, а, значит, и существование предприятия.

Образ торговой марки в значительной мере создается использованием знаковой формы, соответствующего шрифта, цвета, ведь человек подвластен влиянию формы и цвета, она даже не осознает их. Да, хорошо привлекают внимание треугольники, однако их форма не всегда считается за приятную. Люди чаще отдают преимущество окружностям. Вообще же существуют символы, которые появились еще в очаге цивилизации и приобрели даже магическое значение в сознании людей. К таким можно отнести изображение солнца, звезд, коней, глаза и тому подобное. Эти стилизованные мотивы можно встретить на торговых марках и сегодня. Что же касается цвета, то его восприятие и трактовка отличается у разных народов и является достаточно неоднозначным вопросом. Поэтому, создавая торговую марку, дизайнер должен учитывать психологию восприятия изображений.

Покупая продукт определенной известной марки, потребитель не только удовлетворяет свои естественные (биогенные) потребности, то есть еда, тепло, отдых и т.д., но и социогенни, вторичные, то есть потребность в самоутверждении, любви, авторитете, силе, развлечениях, и тому подобное. Такие потребности трансформируются в сознании человека и конкретизируются в желание приобрести определенный товар. Так человек начинает “уважать себя”, покупая товары какой-то дорогой или всемирноизвестной марки. Если же она хочет почувствовать себя сильной, динамической, то покупает, например, автомобиль определенной “мужской” марки. Люди уже давно не покупают товары - они покупают связанные с ними надежды, престиж, знаки принадлежности к высшей социальной группе или здоровую жизнедеятельность. И торговая марка помогает сориентироваться потребителю в мире товаров и упаковок.